人民文博發(fā)布，文化場館社會化運營將開啟嶄新業(yè)態(tài)
新快報訊?8月6日，人民文博（北京）運營管理有限公司（以下簡稱“人民文博”）在2020國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會皴唯一的博物館行業(yè)參展授權(quán)商的身份首次公開亮相并舉行新聞發(fā)布會。發(fā)布會圍繞博物館和社會化運營兩大主題展開討論。業(yè)內(nèi)人士稱，這標(biāo)志著博物館IP授權(quán)即將開啟嶄新賽道，也標(biāo)志著文化場館社會化運營即將開啟嶄新業(yè)態(tài)。未來的文化場館運營，必將在社會化運營和IP授權(quán)等方式的助力下，呈現(xiàn)更加多元、精彩的嶄新面貌。
人民文博副董事長徐俊鋒：
博物館高速發(fā)展，人民文博應(yīng)運而生
人民文博副董事長徐俊鋒指出，“博物館的高速發(fā)展給行業(yè)發(fā)展帶來了更高的需求，需要更多專業(yè)人士參與博物館的多元化運營，所以人民文博應(yīng)運而生?！?/span>
人民文博是全國第一個以博物館運營管理和文博機構(gòu)的運營管理為中心任務(wù)的機構(gòu)。公司業(yè)務(wù)范圍是針對文化設(shè)施提供整體運營解決方案。服務(wù)內(nèi)容即開展預(yù)約導(dǎo)覽、講解接待、社教活動、展覽、研學(xué)、培訓(xùn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字化服務(wù)等線上線下服務(wù)。產(chǎn)品體系主要包含全流程運營管理體系、多中心數(shù)字化云管理平臺和全方位增值服務(wù)。
在這些軟裝置產(chǎn)品的支持下，公司希望通過標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、集約化的社會化運營服務(wù)，打造文化運營新業(yè)態(tài)，讓文化賦能產(chǎn)業(yè)，從而讓人們享有全新的參觀體驗，過上有歷史感的、精致的生活方式。人民文博將積極探索多元化的社會化運營方式，爭取成為文化場館社會化運營的服務(wù)標(biāo)桿。
深圳市博物館協(xié)會副會長吳強華：
場館社會化運營，政策不斷利好
針對文化場館社會化運營的創(chuàng)新思路，深圳市博物館協(xié)會副會長吳強華發(fā)表了他的看法。他指出，當(dāng)前政策對于文化場館社會化運營是呈利好態(tài)勢的。
2016年12月25日，為加強公共文化服務(wù)體系建設(shè)，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十五次會議通過《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法?》。其中規(guī)定“?國家鼓勵和支持公民、法人和其他組織興建、捐建或者與政府部門合作建設(shè)公共文化設(shè)施，鼓勵公民、法人和其他組織依法參與公共文化設(shè)施的運營和管理。”以及“國家采取政府購買服務(wù)等措施，支持公民、法人和其他組織參與提供公共文化服務(wù)?！?/span>
《深圳市博物館事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃（2018-2023）暨2035遠(yuǎn)景目標(biāo)》中也積極引入改革創(chuàng)新機制，明確“建設(shè)現(xiàn)代博物館制度，提高博物館管理運營水平。”依法制定和實施博物館組織章程，健全博物館理事會、董事會、監(jiān)事會，實現(xiàn)國有博物館所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)與監(jiān)督管理權(quán)的相對分離。引入政府考核和社會監(jiān)管、第三方績效評估相結(jié)合的目標(biāo)責(zé)任約束和激勵機制，全面提升博物館管理運營水平。
在這些政策的支持下，社會團(tuán)體人員可以充分發(fā)揮主觀能動性，為博物館的社會化運營出謀劃策。
法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經(jīng)理溫婷：
博物館IP授權(quán)，未來可期
作為此次授權(quán)展會中博物館行業(yè)領(lǐng)域唯一的參展商，人民文博的亮相，讓參會的被授權(quán)商看到了在未來博物館社會化運營繁榮發(fā)展的局勢下，博物館IP授權(quán)必將有更加多元的可能性。
法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經(jīng)理溫婷指出，“由于充分看好國內(nèi)授權(quán)市場的發(fā)展前景，我們決定于今年起開辦深圳授權(quán)展。我們將借助在不同產(chǎn)業(yè)多年來積累的網(wǎng)絡(luò)與資源，促進(jìn)授權(quán)品牌與這些行業(yè)的跨界融合，帶動行業(yè)協(xié)同效益，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！?/span>
這次首屆展會吸引了超過100個品牌參展，表明了很多參展商都看到了授權(quán)行業(yè)未來的發(fā)展前景。
在眾多授權(quán)領(lǐng)域中，溫婷非?？春貌┪镳^IP授權(quán)的發(fā)展勢頭。她認(rèn)為，作為“讓文物走進(jìn)尋常百姓家”的一個重要手段，博物館文創(chuàng)在博物館運營中處于非常重要的地位，許多海外知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品收入也在博物館收入中占據(jù)很大比重。要做好博物館文創(chuàng)開發(fā)工作，其中的一個重要手段是要選擇與合適的外部專業(yè)機構(gòu)合作，通過授權(quán)的方式，引進(jìn)外部設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)及市場營銷力量，豐富博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的范圍，才能生產(chǎn)出消費者喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一方式也已經(jīng)在國外文博開發(fā)領(lǐng)域得到了廣泛證實。
溫婷還指出，未來她們將致力于加強與人民文博等博物館運營機構(gòu)和廣大博物館單位的合作，充分利用法蘭克福展覽的豐富資源及商貿(mào)平臺，為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展提供力所能及的幫助。
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